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2018-20年中国知识付费行业发展现状分析

发布时间 2020-09-25 20:47

  2019年11月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》,《意见》提出,力争到2022年,侵权易发多发现象得到有效遏制,权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观。知识产权保护新政出台,知识付费领域或迎利好。

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示,随着知识付费行业内容管控愈发严格,独家优质内容价值愈发重要。

  知识付费行业兴起的同时,知识产权的保护随之严格,政策逐渐加强对付费知识产品知识产权的保护,以支持知识付费产业的发展。

  新媒体时代,自媒体得到极大的推广,各类内容生产者大量出现,呈现全民输出内容服务的局面,行业寻求流量变现的出口。

  微信支付、支付宝等移动支付方式的普及,逐步培养用户的支付习惯。同时,用户的支付习惯逐步从线下转变为线上,为知识付费提供资金流动途径。

  中国移动支付用户规模逐年增长。中国移动支付用户规模在2019年突破7亿人,达到7.33亿人左右,2020年有望达到7.90亿人。目前中国移动支付的普及情况在世界处于领前水平,随着各大平台对日常生活场景和下沉市场覆盖加强,未来将普及更大规模人群。

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示,2017年以来,中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元,预计2020年将突破392亿元。中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

  2019年,中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,行业市场规模达278.0亿元。

  在日趋激烈的社会、职场竞争环境下,人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示,目前,在线知识付费已经发展出包括在线问答、听书、专栏、社群、咨询等由浅到深、形式多样的模式,以满足不同用户的个性化需求。

  在这种模式下,用户通过付费获得向专业人员或者业界“大咖”提问的机会,提问形式有“一对一”也有“一对多”。其优点是付费门槛较低,用户掌握获取知识内容的主动权,互动性较强,但是交流的问题一般较为基础,获取知识的深度不足。知乎Live是其中的典型代表,用户通过付费进入其相关知乎Live,并能以问答形式参与答主短时、单场次的实时互动。

  听书是指用户付费获得聆听讲师对书籍核心内容总结与讲解的权利。优势在于以音频为载体,用户使用该产品不受时间和空间的限制,并且内容生产是在书籍基础上的二次创作,难度较低。限制这种模式发展的主要因素一是讲师水平良莠不齐,用户接受到的知识受到讲师水平的限制,二是内容制作需要获得书籍转述版权。得到APP和喜马拉雅FM都将听书作为其主打模式,其中得到APP的每天听本书产品数量已超过2300个,覆盖历史、文化、经济、商业、心理学等40余个类别。

  专栏是由固定作者就某一具体领域创作的一系列系统化的内容,类似于针对某一主题的课程。优点在于知识较为体系化,学习深度较高,缺点在于信息流单向地从专栏作者流向用户,即时互动性较弱。2016年得到APP上线并发布首款订阅专栏《李翔商业内参》是我国在线知识付费产业发展史上的标志性事件,截至2018年3月,得到APP总用户数超过1700万,付费订阅专栏累计销售接近245万份。

  会议视频是指将会议讨论以直播或视频录像的形式对广大用户开放,在这种模式下,用户在付费后可通过直播方式聆听会议内容,会议直播结束后可对已购买的会议视频录像进行重复观看。此模式的优点在于用户可针对性地对想了解的议题聆听多位专家的看法,对于未能及时理解的内容还可通过会后回看进行加深巩固,从而进行更为深度的学习。

  这种模式是指用户通过付费加入服务商组建的社群,通过丰富多样的活动提升自我、积累人脉资源,其中包括一些线下活动。如混沌大学针对优秀企业家建设的学习社群“创业营”,囊括我国知名独角兽企业创始人40多人。

  咨询业务模式主要分为2部分:一部分针对个人的个性化需求,解决对知识的长尾需求;另一部分针对机构和政府,业务表现形式为企业咨询和政府智库。这种模式下,线上业务主要起到匹配需求与咨询服务提供者的作用,主要业务部分在线年中国知识付费主要模式优劣势对比

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