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nba直播管理一点通 观点:内容行业仍存在大量机

发布时间 2021-06-03 06:36

  日前,内容产业服务公司新榜发布了一份《2021年内容产业年度报告》。今年的报告中传达出了一个重要信息:那就是“内容行业虽然日益拥挤,但是仍然存在大量的机会。”

  首先一个原因是,内容行业的赛道在不断变宽。我们都知道,目前中国网民最喜欢的内容消费形式是短视频。根据统计,在2020年中国网民有四分之一的上网时间都花在了短视频上,比起2019年增加了50%。为了响应这样的趋势,在去年一年中,微信、微博、小红书、知乎这种以图文为主的平台,都上线了和视频有关的功能。这可能会带来大量的新机会。其中,微信的视频号尤为关键。

  根据新榜的统计来看,国内三大主流的视频平台——也就是抖音、快手、B站——已经逐渐呈现出一副“赢家通吃”的架势。比如说,这三大主流视频平台之间,每周Top100的创作者中有将近五分之一的重合度。也就是说你在抖音上看到的五个热门视频中,可能有一个也会在快手看到。但是微信视频号的崛起缓解了这种赢家通吃的局面。视频号和三大主流视频平台Top100创作者的重合度都在5%之下,其中视频号和B站的重合度甚至只有1%。

  而且,视频号更让人心动的,还有它所携带的巨大流量。根据估算,中国目前的短视频用户有9亿人,视频号用户只有2亿人。而且,视频号背后是微信这个国民级别的App,日活有12亿。按照这几个数字推算,视频号还远远没有到它的天花板。

  内容行业还不只是出现了新的创作平台。新榜的报告里,还隐藏了两个小趋势,这两个趋势也代表着行业里的新机会。

  一个趋势是,大众对于内容的偏好正在逐渐转移。你可能知道,之前的内容行业最受关注的还是休闲娱乐的内容,但是在疫情之后,休闲娱乐内容的热度在逐渐下降,而健康防护、生活技能、课程学习类的内容热度都有上升,涨幅都超过了10%。

  另外一个趋势是,内容领域正在变得更加细分、垂直。比如,对于内容创作者来说,美妆是一个非常传统的领域,头部玩家林立。但是这并不意味着美妆领域没有机会,因为美妆已经细分到了夸张的程度。有专门做眼妆的博主、有做眉形的博主、有做化妆品平价替代(平替)的博主。这些博主只要服务好这个垂直领域的用户,就可以在美妆这个红海立足。

  报告里还提到,目前B站内容的标签数量已经达到了千万级别,并且还在以43%的速度增长。报告说,内容创作的类型已经像毛细血管一样,分布在了各个领域的最深层。

  总之,内容行业作为一条大河,它的流量在不断增大,与此同时这条大河下面的支流数量也在不断增加。一个内容创作者只要盯准一条小支流,就能找到属于自己的机会。

  不少企业存在“知识囤积”或“知识隐藏”现象,也就是员工不愿与他人分享个人的知识或技能,造成组织效率低下。是什么导致了这种吝啬行为?《组织行为期刊》的一篇论文发现了几点原因,公众号“哈佛商业评论”做了整理。

  第一,人们出于不同原因共享和隐藏知识。当员工拥有自主性动机时,知识共享的可能性更大(比如,他们赞同“与同事共享我的知识很重要”或者“谈论我知道的事情很有趣”)。相反,当动机源于外部压力时(“我不想被批评”或者“我可能会失去工作”),人们更可能隐藏知识。

  这就意味着,逼迫人们共享而不是让他们了解共享知识的价值的做法并不十分奏效。如果员工并不明白共享知识对于实现单位或组织目标的重要性,他们就不太可能共享那些知识。如果员工被迫共享知识,结果可能适得其反。如果他们害怕失去竞争优势,他们甚至更不情愿披露信息。

  第二,从事认知要求高的工作并拥有很多自主权时,他们共享的动机才更强烈。由于认知要求高的工作可能更有意思、更刺激,而且更难、更富有挑战性,专家预计人们既会喜欢共享更多信息,又能看到共享的必要性更大。同样,一个人在工作中拥有的自主权越高,就越会觉得共享有意义。研究结果支持这些想法,工作有高度认知和自主权,他们会更加频繁共享有用的知识。

  第三,如果他们认为同事过于依赖他们,他们隐藏知识的可能性更大。这可能是由于同事频繁的请求,会占用他们的时间。当今社会,时间是十分稀缺的商品。人们通常选择优先处理自己的任务而不是共享知识,甚至假装没有别人需要的信息。

  论文最后总结说,有效的知识共享对于所有组织都至关重要,然而许多组织难以让员工参与进来。研究结果表明,如果管理者希望鼓励更多的共享行为,他们必须把工作设计成让人们愿意讨论自己的知识。

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